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        洞察消費習慣及理財偏好,平安銀行提供針對性的產品和服務

        來源:網絡 時間:2020-05-09 08:25

        五四青年節來臨之際,平安銀行以其活躍客戶為依托,通過挖掘和分析85-90、90-95以及95后三個代際人群的資產、理財、消費、貸款等多維度數據,推出了青年理財消費大數據,我們得以從中一窺中國青年的理財偏好及消費習慣。數據顯示,經濟實力強勁的85-90,消費行為更成熟投資決策更大膽,“穩中求進”是他們的理財標簽;極具個性并且追求精致生活的90后,“凌晨活躍”是他們的消費主張;95后偏好信用卡超前消費,在理財方面他們資本和經驗最少。

        “穩健”是青年理財關鍵詞,女性更具眼光和魄力

        數據顯示,一線城市青年的資產均值更高,百萬資產客戶占比也最高。他們對于高風險的理財產品接受能力更強,在理財品類上的偏好也更多樣。活期理財是將近六成青年的首選,靈活、穩健是關鍵,其次是定期理財以及定期存款。盡管各年齡層的經濟實力懸殊,但“穩健”卻是大家統一認可的理財關鍵詞,畢竟錢不是大風刮來的,守財有時和賺錢同樣艱難。


        數據顯示有近9成的95后存款占比高達90%,關于如何理財,這群青年還在摸著石頭過河,在風險測評方面,他們的選擇更為謹慎。


        在社會上勇闖更久的85后,在理財方面則表現得相對更“大膽”。選擇了“進取型”及“激進型”的客戶中,85-90占比是95后的3.4倍,而該群體在投資理財選擇上也更為多樣,選擇外幣理財的人數高于90-95及95后。

        值得注意的是,青年女性的理財表現更具有眼光與魄力,女性擁有可支配理財資金更多,有理財行為的青年女性是青年男性的1.5倍。除了流動性,高起投點、高收益的也是女性理財考量的重要因素,購買私募產品的青年女性是男性的1.3倍,購買定期理財的女性是男性的2倍。與此同時,從外幣理財的性別占比來看,女性也略高于男性,分別占59.5%和40.5%。


        95后更偏好信用卡超前消費,吃喝玩樂是人生樂趣

        青年生活娛樂消費中,奶茶、電影、旅行已成為重要的 “三件套”。以“活在當下”為人生信條的95后,雖然持有信用卡的人數占比最低,但是人均月度信用卡消費金額卻是借記卡的1.43倍,并且61.1%有生息行為產生。


        點亮“夜經濟”,超15%的90、95后喜歡在凌晨消費

        除了負債消費是當代青年的新生活方式以外,調研數據發現,“夜生活經濟”。

        也被正在被他們點亮。青年普遍消費的高峰期在下午,超過15%的90后以及95后喜歡在凌晨消費;從性別上看,青年男性的夜間消費行為更多;一線城市是夜生活經濟的輸出主力。


        平安銀行表示,洞察不同年齡層消費習慣及理財偏好,這種數據化能力、數據化經營,使得平安銀行能夠更懂客戶,為客戶提供針對性的理財產品和服務。同時,線上化運營的戰略,也讓銀行的服務半徑得到擴展,從線下到線上,全面滿足廣大客戶的金融+生活服務需求。

        以 “天天成長C”為例,因其靈活性高而受到很多青年的喜愛,客戶無需主動贖回即可支付消費、轉賬、購買理財產品、ATM取款等。同時,通過對青年的了解和洞察,平安銀行專為擁有穩定、連續工資收入的客戶推出了“新一貸”,無需抵押、無需擔保最高可貸50萬元。在消費方面,平安銀行推出的“天天88折”、“惠支付·選平安”等支付優惠活動,讓客戶切實的享受到實惠。

        值得注意的是,青年女性的理財表現更具有眼光與魄力,女性擁有可支配理財資金更多,有理財行為的青年女性是青年男性的1.5倍。除了流動性,高起投點、高收益的也是女性理財考量的重要因素,購買私募產品的青年女性是男性的1.3倍,購買定期理財的女性是男性的2倍。與此同時,從外幣理財的性別占比來看,女性也略高于男性,分別占59.5%和40.5%。




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